来源：传媒内参（CMNC）

2022年开启下半场，综艺赛道也正式迈入第三季度。伴随着降本增效的行业大势，大家也都默契地选择火力全开、不断创作、拓展试新，争取下半年完成各自全年的工作业绩。

对于节目创作领域，其中引人关注的是，无论是综N代，还是综一代，多少都与“中国风”相关联，特别是紧密嵌入了“国风”主题元素的节目，甚至形成了一种“新国风综艺”之势，这不仅成为创作团队百试不爽的创新神器，还成为当下平台布局的又一集中高地。

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国风主题综艺，

热度与流量起飞

实际上，无论是一线卫视和视频网站等精品长视频平台，还是以流量池为主的短视频平台，大家都开始把中国风主题内容创作视如“珍宝”，且作为平台的重点项目进行试新和传播。

其实这也并不难理解，关于中国风内容，由于融入了精致、趣味、浪漫、唯美的中国传统文化和节气习俗，以其视觉美感和内容新颖，天然就获得国人的亲近感和喜好度。

具体来说，爱奇艺《萌探探探案2》中就尝试了“仙剑奇侠传”单期主题，怀旧回忆杀和古风服化道，瞬间让观众具有代入感，尤其是当李逍遥、赵灵儿、林月如等角色一一登场时，不少网友泪目感叹“爷青回”，同时也让该期节目的收视成绩不俗。

此外，在《乘风破浪3》舞台被更多观众熟知的国家队“神仙姐姐”唐诗逸，无论是她在首舞台表演的《一生所爱》，还是在总台《古韵新春》节目中的《梦回长安》，亦或是在B站刷屏的MV《鸿音》，都让其唯美精湛的古装风格，深入人心，收获了不少粉丝和流量关注。

作为综N代王牌代表的《奔跑吧10》，在本季也尝试了国风“武侠烧脑特辑”，兄弟团成员李晨、杨颖、郑恺、沙溢、蔡徐坤、白鹿、周深，以及飞行嘉宾胡彦斌、王菊相聚峨眉山，迎接江湖挑战，探寻峨眉秘事，争夺武林秘籍，还有反转不断的高能推理，让网友直呼“精彩”。此外，峨眉派传人、峨眉武术非遗传承人凌云对峨眉刺的科普展示，更是引发了网友对中国武术的关注和热议。

值得一提的是，随着《梦华录》古装剧集的热播，腾讯视频也相继上线了与宋朝文化相关的衍生小节目，诸如《宋朝万象图》《赵冬梅讲宋史》《宋朝生活图鉴》《大宋风潮》等。

由此可见，中国风内容创作，无论是剧集，还是综艺节目，在国人心中，确实有着不一样的地位和存在，而这也就自然吸引创作者们为其主动追随和不断创新。

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国风主题类综艺，

文化认知与视觉奇幻

纵观今年上半年，各大平台在国风主题节目的创新上，可谓是动作频出，给观众带来了不少新体验，特别是在文化认知和视觉呈现上，当真让人惊叹于中华文化的博大精深和唯美浪漫，不断发出“此生不悔入华夏”的真切感叹。

诸如中央广播电视总台大型创新文化节目《古韵新声》，以中国传统节日为切口，诸如新春、清明、端午等，通过“文物展演+文化访谈+古风乐舞”的形式，展现中华文明的源远流长。

河南广电推出了“中国节气”之《谷雨奇遇记》《立夏奇遇记》，“中国节日”之《清明奇妙游》《端午奇妙游》等。无论是歌舞呈现，还是传统习俗的巧妙融合，都将中国传统文化一一呈现在观众面前，润物无声。

浙江卫视全新打造了“宋韵二十四节气”品牌，上线《立春》《雨水》《芒种》等系列短视频。在谷雨时节，还顺势推出了数字化宋韵文化推广人“谷小雨”。夏至时分，“谷小雨”与《天赐的声音》常驻音乐合伙人张韶涵梦幻联动演唱《但愿人长久》，带大家一起品味宋韵之美。

湖南卫视《中国婚礼—我的女儿出嫁了》，积极尝试了“新中式婚礼”，致敬中华传统婚俗礼仪，展现中华文化的博大精深。北京卫视文化类慢综艺《书画里的中国2》，每期节目让不同的嘉宾们走近与书画相关的真实场景，寻找身边的大美山河，感受书画内外的人间传奇与烟火。

此外，今年2月快手上线的新综《时空店铺》，在节目中，柳岩、杨迪二人进入沉浸式实景空间，在修复古物的过程中，即兴演绎不同时代下的小人物生活，接受未知的挑战，与快手达人开展爆笑互动，收获人生故事中的小哲理、大启发。

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新国风综艺，

分为三大类别

不难发现，纵观下半年综艺市场，其中新国风综艺，依旧占据着重要位置，根据题材、占比、类型、形式等不同，笔者将其分为三大类别：

文化展演类节目创新。

将内容创新与中国传统文化进行紧密关联，让创新巧妙地融于文化大主题之下，且形成润物细无声之感。诸如山东广播电视台推出的《中国礼 中国乐》，以“沉浸式穿越”解读礼乐文化精髓，用视听技术赋能传统文化创新，以现代审美重新激活了礼乐文化。此外，河南广电全媒体中心和优酷联合推出的《中国节日奇妙游系列节目》，创新晚会节目表达，不断构建节日国潮盛事。

在中创模式总监谭震看来，“文化展演类节目，大多是依附在节日的事件性传播，且在商务领域可以单独招商，更为灵活。这种类型的节目基本上属于晚会体量，拥有短小、轻快、灵活的内容特点与优势，且具有一定的话题传播属性，特别是有利于在新媒体端的传播。”

添加单期古风主题或元素，回忆杀与仪式感的双向加持。从“古风”垂直切口进入，让单期内容的表现元素更加多元化，也让观众可以从中找到不同的情感落点。

在《了不起！舞社》中，队长程潇和队员们共同演绎的女子齐舞《一曲惊鸿》，淋漓尽致地展现出古风歌舞的柔美大气，也尽显国风之美。在《蒙面舞王3》，创作团队也积极融入了中国风舞蹈，特别是首期“公子半遮面”带来的古典舞表演，可谓是呈现出国风舞蹈的真实魅力和温柔极致。此外，《爸爸当家》，素人嘉宾葛沛豪&安娜一家，在节目中尝试带两个孩子拍摄亲子汉服写真，不仅完成了孩子的心愿、记录了他们美好一面，还对宝宝们进行了一次审美实践教育。

“中国风+”综艺新表达。

你会发现，不同元素的排列组合，最终可以创作出效果完全不同的节目内容。对于国风类节目创新而言，创作团队更多的尝试是，将“中国风”融入其他元素，从而形成风格气质不同的新呈现和表达，具体如下：

国风+人文探索：爱奇艺《登场了！大山西》，优酷《闪耀吧！中华文明》，大都采取的是沉浸式探索不同历史的人文场景，用视觉化手段演绎传奇色彩的主题故事。此外，浙江卫视文化旅游类探寻体验节目《还有诗和远方3》也回归了，华少、杨丞琳、白举纲带领着观众一同出发，在旅途中领略浙江诗画山水的魅力。

国风+诗词歌赋：腾讯视频推出的《邻家诗话4》，经典诗文，国风潮流。新音综《声在中国》，唱响时代，最强新声。

国风+竞技PK：国货品牌探索竞技真人秀《国牌研究院》，以多元消费理念组建三大国牌战队，战队由嘉宾、知名艺人以及淘宝、抖音、快手头部主播组成，从全国筛选不同品类潜力国货品牌，通过实地探寻、亲身体验、理念碰撞、限时直播等环节，为观众呈现引人入胜的商战体验，推选国牌好品。

国风+喜剧：湖南卫视文化养成青春综艺脱口秀《美好年华互联社》，张一蓓时隔二十年搭档汪涵重启脱口秀节目，主打“国风+喜剧”，呈现国家级舞台和营造出中国式浪漫。

以上可见，在下半年，这一批“新中国风综艺”仍将会蓄力前行，至于具体效果如何，大家不妨到时候具体品鉴一番。

总体来说，对于“国风”题材综艺而言，确实有其天赋之处，国民认可度也较高，但需要注意的是，如果想要把该垂类内容做好、做精品、做好看，也并非一件容易的事，还需要创作团队进行主动挖掘，以及进一步的精细化落地。