6月1日起，国家广播电视总局对网络剧片正式发放行政许可，国产重点网络剧片上线播出时，将使用统一标识，这被称为网络剧片有了专属的“龙标”。首部获得专属“龙标”的网络大电影是《金山上的树叶》，在平台上打开这部网络电影，“（总局）网影审字（2022）第001号”就出现在影片的前五秒里。

受疫情等因素影响，网络大电影的受众和关注度近年来有所提升。网络大电影进入第八年，监管、平台播放商业模式与观众消费习惯等方面都发生了新变化。

4月1日起，爱奇艺开始实行新的网络大电影合作模式，“取消平台评级”“按时长分账”等变动皆倍受外界关注。此前，以电影前6分钟有效观看来分账的规则，曾让不少网络大电影的创作者选择将最精彩、最博眼球的内容放在前6分钟，后续的内容质量对观众而言，犹如抽盲盒。

今年以来，“减量提质”也是今年互联网长视频平台的一大热点词汇，而在网络电影赛道中，减量增质则在更早前已开始。《2021网络电影市场数据洞察》报告显示，2021年全年网络电影总量比2020年减少37%。

进入2022年，当长视频平台全面推进“减量提质”，网络电影也出现了新的变化，如票房集中在头部高质量电影中、票房总额上升；如在“减量”中，各平台拼播比例上升等。近日，南都记者专访了猫眼研究院分析师闫娇艳，辅以相关数据支撑，剖析了“减量提质”如何影响了网络电影的产能、档期特点，也分享了今年观众对网络电影的消费习惯变化。

行业新变

“减量提质”，1季度收2.2亿票房高于去年同期

拼播增加，千万级大片上半年拼播率近50%

南都娱乐：“减量提质”是今年视频平台的一个热词。“减量提质”给网络电影带来一些什么样的影响？

阎娇艳：因为“减量提质”，票房大部分都集中在头部的高质量影片里。其中一个影响就是第一季度票房增加了——今年第一季度有13部网络电影的分账票房突破千万，而且票房总额达到了2.2亿，这个比去年同期要高。

二是“减量提质”也让质量与分账票房相匹配在延续。我们从高口碑头部影片来说，2022年目前的票房冠军是《阴阳镇怪谈》，它的猫眼评分现在是7.1分，和2021年的票房冠军《兴安岭猎人传说》评分和排位都一样。只要高品质片子拿到好票房，创作者就会不断得到激励，用户也会再持续地为好片子买单。

另外“减量提质”的另一个影响是原创IP的表现更好了。所谓原创IP，它区别于类似《西游记》之类的公版IP或《鬼吹灯》这样的网络小说IP。对网络电影来说，民俗、摸金或东北喜剧这类题材都非常常见，是观众偏好的类型。虽然它们很常见，但它们也在进化，创作者也想拍出新东西来。刚才提到的票房冠军《阴阳镇怪谈》就是原创IP，包括今年有一部非常出圈的网络电影叫《东北告别天团》，大家应该或多或少有看到过宣传，虽然也是东北喜剧，但它在剧作和制作上也有所升级。

南都娱乐：6月1日，广电总局给一些网络电影发了网标，你觉得这个举动释放了哪些信号？

阎娇艳：这个信号其实从去年我们就能看到。去年规划备案通过，就全年来看，规划备案的网络电影应该有3000多部，最后过了600多部。从产能来说，与2020年相比是在下降的。6月1日广播电影总局对网络剧、网络电影发网标，这个现象其实就是市场逐渐地扩大了，包括质量也走上正轨后，我们就纳入监管。

而我们所说的“减量提质”，其实不仅是市场自发的行为，也是官方的导向，不管怎么样，都希望我们这个行业能更加正规，传达出来的不管是价值观还是内容都要更好。所以监管对于我们文娱消费的作品来说，是一个比较常规的操作。

南都娱乐：据你观察，今年网络电影的布局有哪些转变？

阎娇艳：今年网络电影的数量在减少，播放形式上拼播（几个平台都播而非一个平台独播）在增加。这是今年到目前为止两个较为明显的变化。

数量减少也跟“减量提质”有关，原来网络电影数量更多，如今票房大部分都集中在头部高质量影片上，市场也会更加认可这种头部片，腰部或尾部片子相对来说机会小一点。对于片方来说，他们在头部影片的营销等各方面的资源投入也更多了。

在播放的形式上，之前独播会更多。2021年，千万级分账票房的片子只有15%是拼播的，但2022年到目前过了一半，分账票房过千万的网络电影有19部，它里边有9部是拼播，这个比例已接近50%，所以今年上半年头部影片拼播的比例是逐渐增加的。可能对于片方来说拼播能够比较好地聚合不同平台的能力，宣发期的影响力也会相应更大，这是今年以来的一个较大变化。

南都娱乐：什么情况下平台会想拼播一部电影？

阎娇艳：这也跟供给量有关。对于平台来说做独播的好处是，平台可以根据自己的标准和偏好选片，比如他们更想做哪个类型的片子，就去做一些差异性排播。在片量比较充足的情况下，这还是比较好实现和运营的。但今年都提“减量提质”，“减量”的趋势一直在进行，对于平台来说，头部的好片子大家都想要，现在平台也逐渐接受拼播。

档期特点

头部片1季度集中上线

春节档热度延续至五一

南都娱乐：在你的观察里面，今年的网络电影它有哪些档期上的表现？

阎娇艳：我们做报告时会列几个比较大的档期，这个档期会和比较明确的节假日相关。今年春节档和21年类似，从平台的排播来说，影片会分为三个种类，一类是网络电影，一类就是我们单片点播或者说叫PVOD模式（即高端付费点播模式）参与分账的网络电影，影片的质量会比较好，明星阵容会更加接近于院线电影，这是一类。还有一类是之前上映过的院线电影和档期气质比较契合，也会往上排。

从排播情况来说，先以今年的春节档来看，和去年高度类似。从票房表现上，表现比较好的有两部，是知名导演王晶拍的《倚天屠龙记之九阳神功》和《倚天屠龙记之圣火雄风》，虽然它们走的都是单片点播模式，我们不能直接看到它们的票房，但它们上映那天，都登顶了猫眼网络电影热度榜，并且连续三四天都是冠军。

春节档的热度还有延续，我们看到五一档表现也比较好，刚才讲到“摸金”题材的《开棺》也是拼播模式，但是因为今年“减量”，所以头部影片在第一季度就已经基本都上线了，其他档期暂时没有特别亮眼的表现。

南都娱乐：网络电影的档期表现会不会跟院线电影的档期表现有一定的关系？

阎娇艳：对电影市场来说，观影活跃对整体气氛肯定是有影响的。从我们的调研结果看，不管是院线电影还是网络电影，大家选择片子的依据是高度类似的，比如说口碑、评分、题材、类型、有没有自己喜欢的主创。如果一部片子好，不管它是网络电影还是院线电影，大家都会去关注。所以不管是网络电影还是院线电影，如果表现好，创作者受到的激励也是类似的，所以从隐性的角度来说，网络电影和院线电影的档期表现肯定是相互促进的。

网络电影和院线电影都直接面向观众，口碑直接从票房上来反映，在同一个档期内，观众的需求会相对比较接近。比如春节档大家都想看喜剧和大片，大家在这方面的审美或者说需求是比较类似的。之前一些春节档的片子直接院转网，主要跟疫情影响有关。还有比如说主旋律影片偏向于选择在国庆档等有纪念意义的时间上映。这种排播的考量过程，其实网络电影和院线电影的档期选择思路都是类似的。

此外，网络电影与院线电影的排片逻辑有所不同。以春节档为例，从片方的选择来说，院线电影大家都会选择在大年初一上，这其实跟我们的假期相关，因为大家的春节假期都是7天，大家在这个时间内都会有选择地去看，网络电影排片的时候也避开了初一这个时间，避免和院线春节档电影相重合。但对于网络电影，没有线下观影的限制，从排片分布来看，每一天都让用户能有新选择是更好的。

用户画像

网络电影观众以男性为主

超80%观众能接受付费10元及以下

南都娱乐：据你观察，观众对网络电影的消费习惯是怎样的？

阎娇艳：我们2021年有做调研。消费其实分两个部分，一是观看，第二是付费。然后从观看来说，我们去年做调研，有88%的被访者都说，他们去年都看过网络电影，其中重度的用户是18%，中度是22%，轻度是48%。从观影频次上来区分，88%这个比例很高了。

也就是说，从观看消费角度来说，很多观众其实对网络电影有观看习惯，虽然在用户构成上、人群构成上还不太均衡。比如从性别来看，我们院线电影的男女性别基本是1:1，可能女性还要稍微再高一点。在网络电影里，男性用户占绝对主力，占到超过60%甚至到70%的程度。

南都娱乐：观众对于网络电影的付费接受度又是怎样的？

阎娇艳：从付费的角度看，从我们去年做的调研来看，80%以上的观众能接受的金额是10元及以下，另外有47%、也就是将近一半的用户接受的金额比较低，是3元及以下。

我们提过单片付费点播模式，现在各个平台它的价格是比较统一的，也就是会员是6元看一部电影，非会员是12元，大家主流其实能接受到的价格应该差不多是6元，但市场是不断地建立的，随着大家接受程度越来越高，付费肯定会跟进。

另外在付费上，一些重要的档期起着关键作用。比如说春节档为什么会重要，因为像春节档的片如果影响力大，又走单片点播，对很多观众来说，这就是他们为网络电影付费的开始，可能他会因为这一部片子开会员，然后越来越多地为网络电影付费。所以说只要有好的内容，并且结合档期做比较好的运营，然后能扩大网络电影的优势的话，它不会局限在目前的价格上。

南都娱乐：你刚刚提到网络电影里男性观众会更多，这个比例好像跟院线电影有点不一样？

阎娇艳：对，这也跟类型有关。根据猫眼研究院去年所做的调研，院线电影观众最喜欢的三个类型应该是爱情、喜剧和动作。而在网络电影，观众最喜欢动作、喜剧和奇幻。动作和喜剧这两个类型重合，但院线电影里有爱情、网络电影里有奇幻。

在院线电影里，为什么大家最喜欢爱情片，这可能跟社交需求有关。同时爱情片可能跟很多其他元素去融合，比如喜剧，会有更多的展现空间。但对于网络电影来说，动作、喜剧、奇幻其实能对应上网络电影的摸金、东北喜剧、民俗。

采写：南都记者 林文琪

数据来源：《2021网络电影市场数据洞察》报告