文 │ 骨朵

短视频时代，以微综艺和微短剧为代表的微内容产业正在成为市场的新样态。

在刚刚落幕的第六届金骨朵网络影视盛典中，快手娱乐凭借《11点睡吧》《岳努力越幸运》等微综艺作品成功斩获了年度创新微综艺和年度创新综艺制作人两项大奖及三个奖杯，引发业界瞩目。

正如颁奖词里所说“以新鲜视角，直击真实痛点；用大众话题，赋能内容价值”，快手娱乐此番荣获的两项大奖都是以创新和微内容作为关键词的，与其依托快手短视频平台的新播放形式，以及自制内容的新题材、新视角密不可分。

从去年首档微综《岳努力越幸运》让明星代表团打入各地群众生活，直击真实痛点，最终收获视频总播放量突破88.8亿，到今年上线的《11点睡吧》聚焦当代人睡眠困境，科普＋观察深度探讨都市人的喜怒哀乐，更是达到了107亿的总曝光量——这样的成绩对于瞄准微内容领域的快手娱乐来说，率先在微综艺领域交出亮眼答卷，既满足了众多年轻观众的需求，也为微内容行业的发展提供了可供参考的范本。

那么，在短短两年的时间里，快手+微内容是如何做到这些的？

从《岳努力越幸运》到《11点睡吧》，

创新是快手的“杀手锏”

微内容本身就是近两年兴起的新型产业，先入局者在题材内容及播出形式上拥有无限可能性的探索和创新的机会。

作为日活3亿+的短视频平台，快手凭借自身在流量方面的优势地位及对自制内容的独特眼光，首先在微综艺领域开启了全品类、多题材的尝试，通过在内容与形式上的不断探索和创新，为平台用户和观众提供了诸多优质内容。

快手娱乐首档重点自制综艺《岳努力越幸运》，在去年播出期间不仅在话题视频总播放量上突破了88.8亿，直播及点播观看人数超3亿，还收获了100多家权威媒体的全网报道，拿下全网热搜171个。

这样的成绩首先与该节目的创新题材和新颖的视角密切相关。“美食能够让人产生共情”，快手娱乐自制综艺业务负责人赵然曾在接受采访时表示，美食的背后其实是生活，展现的是不同的生活状态，是生活、是情感，因此，这是快手娱乐自制综艺优先锁定美食赛道的原因之一。

此外，镜头跟随岳云鹏和孙越前往内蒙古、川渝等地，在凤凰传奇、杜海涛、赵小棠等嘉宾的陪同下，一边探索当地的特色美食，一边完成各类挑战，缓解个人“社恐”“身材焦虑”等问题，是该节目社交属性的精准定位。

而每期节目在岳云鹏的个人快手账号上首发更新，快手娱乐、快手综艺、快手出品等快手官方垂类账号通过轮播的方式进行矩阵式投放的传播策略，以及“短视频+中视频+直播”的组合播出形态等形式，也为综艺行业开创了新的模式。

今年初，快手娱乐推出的全网首档明星劝睡综艺《11点睡吧》，以“high什么high，早点睡”为口号，邀请黄子韬作为领睡人，以及伊能静、吴宣仪、张继科、袁弘等16位体育、演艺界明星参与挑战的形式，聚焦睡眠健康，深度科普和观察现代都市人的睡眠问题。节目在播期间，狂揽全网热榜275个，被278家媒体争相刊载，最终收获了高达107亿的总曝光量，在开启健康睡眠新潮流的同时，也打开了综艺节目的新可能。

作为明星劝睡综艺节目，《11点睡吧》不仅题材新颖，行业首创，更是采用多直播间平行直播——1个主直播间+4个分直播间同步放送的形式，在做权威健康科普的同时，又极大地满足了观众的好奇心。正如中国睡眠研究会副理事长赵忠新教授曾评价，《11点睡吧》用年轻人喜欢的形式，拉近了睡眠健康科普与年轻人的距离，让更多人了解自我，极大地提升了睡眠健康问题在社会中的影响力。

紧随《11点睡吧》之后播出的快手娱乐原创即兴喜剧真人秀《时空店铺》，既兼顾了轻松娱乐的消遣属性，又具备新奇有趣的“下饭”特点。以小体量、快节奏、强内容的“快穿”模式设定，和即兴表演、临场输出的节目形式，跟随着杨迪和柳岩的步伐，变换身份和情境，纵享时空穿梭的爽感。

平台+自制，

快手在微内容时代的潜力和可能

微综之外，快手娱乐还通过打造「明星IP剧场」的自制内容，用“小剧场”这一新的内容形态，打造快手明星优质内容，让大众看到不一样的明星的同时，也丰富了微短剧的内容表现形式。

前两部围绕演员苗圃定制的《30+的我们》和徐冬冬主演的短剧《前夫你等着》都已成功收官，其中《30+的我们》通过聚焦30+女性议题引发全网达人创作，收获7.2亿话题阅读量。女主复仇大戏《前夫你等着》在徐冬冬精彩地演绎下，相关话题频登热搜，火热的剧情讨论和精良的制作让观众欲罢不能，也让行业看到了快手娱乐在微短剧方面的探索和发力。

实际上，在长剧集、长综艺不断陷入内卷而促使从业者们不得不转向更加垂直、细分赛道之时，微综艺和微短剧正在以新颖的播放形式和丰富的题材内容及短平快的制作周期吸引众多公司和创作者入局。

不仅是快手、抖音等短视频平台，以爱优腾芒为代表的长视频平台及大量影视制作公司也都在近两年争相布局微内容领域，一部部打破分账记录或满载网络热度、流量和口碑的精品微短剧、微综艺如雨后春笋般相继进入大众视野中。

微内容时代，以快手为主要代表的短视频平台无疑自带流量密码和商业潜力基因。日活3亿+、月活近6亿的基本盘自不必说，近年来，众多明星、巨星入驻快手所带来的巨大流量和市场价值更是无可估量。如在6月25日晚8点，成龙在快手独家开启了个人全球直播首秀，数据显示，近3小时的直播，累计超2.2亿人次观看，直播间互动量超3.2亿，直播间同时在线人数一度超526万。

因此，在这股微内容潮流中，快手平台拥有不可忽视的强大地位和潜能。而快手娱乐在自制内容上近两年地积极探索和创新，在取得微综、微短剧领域中颇多傲人成绩的同时，也给行业开拓了一条崭新的道路，更多微内容制作公司和创作者从中看到了行业的发展前景，为更多优质内容的出炉做了有效铺垫。

微短剧方面，快手的星芒计划、扶翼计划等推出了多部爆款短剧，分账成绩喜人。微综艺方面，除了前述的由快手娱乐重点打造的《岳努力越幸运》《11点睡吧》等精品微综之外，据悉《岳努力越幸运》《11点睡吧》第二季也都正在筹备中，由大张伟主持的综艺《出发吧！老妈》也即将上线。

更多优质作品，值得期待！而快手作为平台方，快手娱乐作为内容制作方，“平台+自制”的微内容制作模式也将给行业带来无限可能。