近年来，网络视听行业蓬勃发展，观看网络剧片已经成为人们重要的休闲娱乐方式。2022年6月1日，国家广播电视总局正式发放《网络剧片发行许可证》。在网络视听成为满足社会文化需求重要领域的当下，《网络剧片发行许可证》的发放可谓牵一发而动全身，不仅意味着网络剧片、网络电影等作品正式拥有了属于自己的“网标”，也意味着网络视听事业更新迭代，进入了一个全新的阶段。

网剧“持证”上线，倒逼内容创作精益求精。中国的网生影视内容曾一度出现过野蛮生长、作品质量良莠不齐的现象，主要原因在于部分从业者想赚“快钱”，没有把艺术创作放在首位，流量至上、利益至上。而《网络剧片发行许可证》一套规范体系的出现，进一步支持了精品化内容的诞生。从原先的备案登记制到如今行政许可制，创作方的合法权益得到了保障，激发了创作方精耕细作热情，促进了平台方推出更多网络视听精品。“网标”所给予的不仅仅是网络作品一张“身份证”，更是赋予其一张“王牌”，代表着制作方、平台方、和政府部门三方合力的结晶。于观众而言，一个以朱红色为底色的“网标”不仅“仪式感”十足，还意味着该部网络影视剧已经过审，不会是一部制作特别粗滥、格调极其庸俗的影视剧，起到“避雷”作用。

网剧“持证”上线，促进严格规范监管管理。由于长期缺乏监管，网剧在观众眼里始终是“下里巴人”的产品，整体精品较少、多数制作粗糙、跟风严重，低俗化倾向较为严重。有了“网标”，网络影视著作不再比电影院以及电视台播出的著作“低人一等”。“网标”的政策要求将国产网络剧片审查纳入行政许可事项，网上网下同一标准。相较于过往“上线备案”式的粗放型监管，意味着我国网络影视内容生产在精品化、作品化道路上迈上了新台阶，是对内容创作和行业规范管理的一次提升。而这一标准实施后，网络剧片无疑也将迎来一场大筛选，提高了作品的准入门槛，以往因管理疏忽造成的粗制滥造的网络作品将被逐步淘汰。

网剧“持证”上线，打造清朗文明网络空间。受疫情影响，互联网流量暴涨，用户规模和日均用户时长显著增加，在众多的线上资源中，网络电影和网络剧成为互联网用户消费的主要内容。网络影视领域飞速发展的同时，“无证经营”也隐患重重。恶意歪曲经典、故意篡改和杜撰历史等行为频出，更有部分境外势力甚至采用动画、电影、歌曲、插画等各种途径渗透到我国的文化产业中，太多意识形态的侵蚀在深处不易被人发掘。“网标”的出世，是中国影视行业进入流媒体化的特殊之举，是推进我国网络空间治理的重要之举，也是滋养清朗网络空间、构建良好网络生态环境的必然之举，避免了网络平台成为不合格的文化产品自由流通的场所。

从备案号到网标，变化的只是一种形式。对于网络剧片而言，如何用规范的工业化流程控制成本，打造精品内容赢得“蛋糕中最大的一块”，将是决定未来发展的关键。（荔城区黄石镇人民政府 温昊）